m uma jogada criativa e bem-humorada às vésperas do Super Bowl, a Pepsi decidiu provocar a principal rival e roubou a cena ao “se apropriar” de um dos símbolos mais icônicos da Coca-Cola: o tradicional urso polar. A ação faz parte de um novo comercial dirigido por Taika Waititi, conhecido pelo tom irreverente de suas produções.

No vídeo, o mascote participa de um teste cego de sabor e, para surpresa do público, acaba escolhendo a Pepsi. A provocação não ficou restrita ao comercial. Para ampliar o impacto da campanha, a marca também alterou sua foto de perfil nas redes sociais, adotando a imagem do urso e alimentando a curiosidade dos consumidores.

A estratégia surge a cerca de 10 dias do Super Bowl, considerado o maior palco da publicidade mundial. Para se ter ideia da disputa por atenção, apenas 30 segundos de anúncio durante o evento podem custar até 7 milhões de dólares. Com a ação, a Pepsi esquenta ainda mais a histórica rivalidade entre as gigantes do setor de bebidas e mostra que a batalha pela preferência do público vai muito além do sabor.